Γεια σας! Με λένε June και είμαι γραφίστρια με διαφημιστικό υπόβαθρο. Έχω εργαστεί σε διαφημιστικές εταιρείες, εταιρείες τεχνολογίας, εταιρείες μάρκετινγκ και στούντιο σχεδιασμού.

Από την εργασιακή μου εμπειρία και τις ώρες έρευνας, πρέπει να πω ότι τα λογότυπα έχουν μεγάλο αντίκτυπο στις επιχειρήσεις.

Οι στατιστικές για τον γραφιστικό σχεδιασμό δείχνουν ότι Το 86% των πελατών δηλώνουν ότι η αυθεντικότητα της μάρκας επηρεάζει τις αποφάσεις τους στην επιλογή και υποστήριξη των προϊόντων που επιθυμούν.

Τι σημαίνει αυθεντικότητα; Μοναδικός σχεδιασμός !

Όταν μιλάμε για σχεδιασμό ή οπτικές εικόνες, το χρώμα και τα λογότυπα είναι τα πρώτα πράγματα που τραβούν την προσοχή. Γι' αυτό είναι σημαντικό να μάθουμε και να κατανοήσουμε λογότυπα .

Δεν πείθεις;

Λοιπόν, συγκέντρωσα 19 στατιστικά στοιχεία και γεγονότα σχετικά με τα λογότυπα, συμπεριλαμβανομένων γενικών στατιστικών στοιχείων για τα λογότυπα, στατιστικών στοιχείων για το σχεδιασμό λογοτύπων και ορισμένων γεγονότων σχετικά με τα λογότυπα.

Γιατί να μην το δείτε μόνοι σας;

Στατιστικά στοιχεία λογότυπου

Γιατί ένα λογότυπο είναι τόσο σημαντικό για ένα εμπορικό σήμα ή μια επιχείρηση; Η απάντηση είναι απλή και αποδεικνύεται από έρευνες. Οι άνθρωποι επεξεργάζονται τις εικόνες ταχύτερα από το κείμενο και συχνά συνδέουν το οπτικό περιεχόμενο με την επιχείρησή σας.

Ακολουθούν ορισμένα γενικά στατιστικά στοιχεία για τα λογότυπα.

Πάνω από το 60% των εταιρειών του Fortune 500 χρησιμοποιούν συνδυαστικά λογότυπα.

Ένα συνδυαστικό λογότυπο είναι ένα λογότυπο που περιλαμβάνει ένα εικονίδιο και κείμενο. Οι περισσότερες εταιρείες το χρησιμοποιούν επειδή είναι πιο ευέλικτο και αναγνωρίσιμο. Το μόνο λογότυπο του Fortune 500 που χρησιμοποιεί ένα αυτόνομο εικονίδιο με εικόνα είναι η Apple.

Το 90% του παγκόσμιου πληθυσμού αναγνωρίζει το λογότυπο της Coca-Cola.

Το ερυθρόλευκο λογότυπο της Coca-Cola είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα λογότυπα στον κόσμο. Άλλα διάσημα και ιδιαίτερα αναγνωρίσιμα λογότυπα είναι η Nike, η Apple, η Adidas και η Mercedes-Benz.

Η αλλαγή του λογότυπού σας μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο (καλό και κακό) στην επιχείρηση.

Επιτυχημένο παράδειγμα: Starbucks

Θυμάστε το τελευταίο λογότυπο των Starbucks; Δεν ήταν κακό, αλλά το σημερινό νέο λογότυπο είναι σίγουρα μια επιτυχία από την οποία μπορούμε να διδαχθούμε.

Το νέο λογότυπο ταιριάζει με τη σύγχρονη τάση και εξακολουθεί να διατηρεί την αρχική του σειρήνα. Η απαλλαγή από τον εξωτερικό δακτύλιο, το κείμενο και τα αστέρια δίνει μια πιο καθαρή εμφάνιση και στέλνει το μήνυμα ότι τα Starbucks προσφέρουν περισσότερα από έναν απλό καφέ.

Αποτυχημένο παράδειγμα: Gap

Η Gap επανασχεδίασε το λογότυπό της το 2010 μετά την οικονομική κρίση του 2008 και οι πελάτες το μίσησαν. Αυτό το rebranding όχι μόνο αναστάτωσε ορισμένους πελάτες που πήγαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να εκφράσουν τα αρνητικά τους συναισθήματα απέναντι στο νέο λογότυπο, αλλά προκάλεσε επίσης μεγάλη απώλεια πωλήσεων.

Έξι ημέρες αργότερα, η Gap αποφάσισε να αλλάξει το λογότυπό της πίσω στο αρχικό.

Το λογότυπο του Instagram έχει τον υψηλότερο όγκο αναζήτησης παγκοσμίως.

Ως μία από τις κορυφαίες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης σήμερα, το λογότυπο του Instagram αναζητείται 1,2 εκατομμύρια φορές Ο δεύτερος και ο τρίτος πιο δημοφιλής λογότυπος είναι το YouTube και το Facebook.

Ένα λογότυπο επηρεάζει τις γυναίκες περισσότερο από τους άνδρες όταν πρόκειται να λάβουν αποφάσεις αγοράς.

Περίπου το 29% των γυναικών και το 24% των ανδρών που συμμετείχαν στην έρευνα υποστηρίζουν ότι είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούν μια επιχείρηση όταν η εμφάνιση του εμπορικού σήματος, συμπεριλαμβανομένου του λογότυπου, τους είναι οικεία.

Κατά μέσο όρο, αφού δουν ένα λογότυπο 5 έως 7 φορές, οι πελάτες θα θυμούνται το εμπορικό σήμα.

Ένα λογότυπο επικοινωνεί την προσωπικότητα μιας μάρκας, οπότε πολλοί άνθρωποι συνδέουν την μάρκα με το λογότυπό της.

Το 67% των μικρών επιχειρήσεων είναι διατεθειμένο να πληρώσει 500 δολάρια για ένα λογότυπο και το 18% θα πλήρωνε περισσότερα από 1000 δολάρια.

Είναι σημαντικό για τις μικρές επιχειρήσεις να ξεχωρίζουν από το πλήθος, γι' αυτό και ο μοναδικός σχεδιασμός λογότυπου και το branding είναι απαραίτητα.

Στατιστικά στοιχεία σχεδιασμού λογότυπων

Ένα επαγγελματικό και ωραίο λογότυπο όχι μόνο θα δείξει την εικόνα της μάρκας σας, θα δημιουργήσει εμπιστοσύνη, αλλά και θα προσελκύσει πελάτες. Γι' αυτό οι εταιρείες είναι πρόθυμες να επενδύσουν στο σχεδιασμό λογότυπων.

Δείτε αν μπορείτε να πάρετε μερικές ιδέες από εδώ για το rebranding.

Το 40% των εταιρειών του Fortune 500 χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα στα λογότυπά τους.

Το μπλε φαίνεται να είναι το αγαπημένο χρώμα των 500 κορυφαίων εταιρειών, ακολουθούμενο από το μαύρο (25%), το κόκκινο (16%) και το πράσινο (7%).

Δείτε τον αριθμό των εταιρειών που χρησιμοποιούν μπλε, μαύρο και κόκκινο χρώμα:

Τα περισσότερα λογότυπα χρησιμοποιούν δύο χρώματα.

Η έρευνα δείχνει ότι 108 από τις 250 κορυφαίες εταιρείες χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό δύο χρωμάτων στο λογότυπο της εταιρείας. 96 από τις 250 εταιρείες χρησιμοποιούν ένα χρώμα και 44 χρησιμοποιούν περισσότερα από τρία χρώματα.

Το σχήμα του λογότυπου έχει σημασία.

Έρευνες δείχνουν ότι το σχήμα ενός λογότυπου μπορεί να επηρεάσει την κρίση των πελατών για μια μάρκα. Για παράδειγμα, οι μάρκες αγαπούν να χρησιμοποιούν κύκλους στα λογότυπά τους.

Οι κύκλοι συχνά αντιπροσωπεύουν την ενότητα, την ολότητα, την ολοκλήρωση, την σφαιρικότητα, την τελειότητα κ.λπ.

Η γραμματοσειρά San Serif είναι η πιο δημοφιλής γραμματοσειρά που χρησιμοποιούν οι 500 κορυφαίες εταιρείες στα λογότυπά τους.

367 από τις 500 κορυφαίες εταιρείες χρησιμοποιούν μόνο γραμματοσειρά San Serif για τα εταιρικά τους λογότυπα. 32 ακόμη εταιρικά λογότυπα χρησιμοποιούν συνδυασμό γραμματοσειρών Serif και San Serif.

Τα κεφαλαία γράμματα χρησιμοποιούνται περισσότερο από τα κεφαλαία γράμματα τίτλου στο σχεδιασμό λογοτύπων.

Το 47% των εταιρειών του Fortune 500 χρησιμοποιούν όλα τα κεφαλαία γράμματα στα λογότυπά τους. 33% χρησιμοποιούν κεφαλαία γράμματα τίτλου, 12% χρησιμοποιούν τυχαίους συνδυασμούς και 7% χρησιμοποιούν όλα τα πεζά γράμματα.

Στοιχεία λογότυπου

Θέλετε να μάθετε την ιστορία μερικών από τα διάσημα λογότυπα; Γνωρίζατε ότι το λογότυπο της Coca-Cola ήταν δωρεάν; Θα βρείτε μερικά ενδιαφέροντα στοιχεία για τα λογότυπα σε αυτή την ενότητα.

Το λογότυπο της Stella Artois είναι το παλαιότερο λογότυπο που χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1366.

Η Stella Artois ιδρύθηκε στο Leuven του Βελγίου το 1366 και από τότε χρησιμοποιεί το ίδιο λογότυπο.

Το πρώτο λογότυπο του Twitter κόστισε 15 δολάρια.

Το Twitter αγόρασε από την iStock ένα εικονίδιο πουλιού που σχεδίασε ο Simon Oxley για να το χρησιμοποιήσει ως λογότυπό του. Ωστόσο, το 2012, το Twitter έκανε rebranding και έκανε το λογότυπο πιο εκλεπτυσμένο.

Το διάσημο λογότυπο της Coca-Cola κόστισε 0 δολάρια.

Δεν έχουν όλα τα μεγάλα εμπορικά σήματα ακριβά λογότυπα. Ιδού η απόδειξη! Το πρώτο λογότυπο της Coca-Cola δημιουργήθηκε από τον Frank M. Robison, συνεργάτη του ιδρυτή της Coca-Cola και λογιστή.

Ένας φοιτητής γραφικών σχεδίασης δημιούργησε το λογότυπο της Nike για 35 δολάρια.

Το λογότυπο του Nick σχεδιάστηκε από την Carolyn Davidson, μια γραφίστρια από το Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Πόρτλαντ. Αν και αρχικά έλαβε μόνο 35 δολάρια, χρόνια αργότερα, τελικά ανταμείφθηκε με 1 εκατομμύριο δολάρια.

Τα 3 πιο ακριβά λογότυπα στον κόσμο είναι τα Symantec, British Petroleum και Accenture.

Το λογότυπο της Baskin Robbins υποδηλώνει τις 31 γεύσεις παγωτού που διαθέτει.

Η Baskin Robbins είναι μια αμερικανική αλυσίδα παγωτών. Από τα γράμματα B και R, μπορείτε να δείτε τις ροζ περιοχές που δείχνουν τον αριθμό 31.

Πιθανότατα είστε αρκετά εξοικειωμένοι με την μπλε και ροζ εκδοχή του λογότυπου. Ωστόσο, μόλις επανασχεδίασαν το λογότυπό τους για να τιμήσουν το πρώτο λογότυπό τους που δημιουργήθηκε το 1947. Έτσι, άλλαξαν τα χρώματα του λογότυπου πίσω σε σοκολάτα και ροζ.

Το "χαμόγελο" στο λογότυπο της Amazon υποδηλώνει ότι προσφέρουν τα πάντα.

Το πρώτο πράγμα που σας έρχεται στο μυαλό όταν βλέπετε το "χαμόγελο" κάτω από το λεκτικό σήμα της Amazon πιθανόν να το συνδέετε με την ικανοποίηση των πελατών, επειδή είναι ένα χαμόγελο. Λογικό.

Ωστόσο, αν προσέξετε καλύτερα, το βέλος (χαμόγελο) δείχνει από το Α έως το Ω, το οποίο στην πραγματικότητα στέλνει το μήνυμα ότι προσφέρουν διαφορετικά πράγματα σε όλες τις κατηγορίες.

Συχνές ερωτήσεις σχετικά με το λογότυπο

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τα λογότυπα ή το σχεδιασμό λογότυπων; Εδώ θα βρείτε περισσότερα βασικά στοιχεία για τα λογότυπα που ίσως θέλετε να γνωρίζετε.

Ποιοι είναι οι χρυσοί κανόνες σχεδιασμού λογότυπων;

• Δημιουργήστε κάτι που να λέει τι κάνετε.
• Επιλέξτε το σωστό σχήμα.
• Χρησιμοποιήστε τη γραμματοσειρά που ταιριάζει στην επωνυμία σας.
• Επιλέξτε το χρώμα με σύνεση. Ψάξτε να μάθετε περισσότερα για την ψυχολογία των χρωμάτων.
• Να είστε πρωτότυποι. Μην αντιγράφετε άλλες μάρκες.
• Κρατήστε το απλό, ώστε να μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε με διαφορετικούς τρόπους (εκτύπωση, ψηφιακή έκδοση, προϊόν κ.λπ.)
• Μην βιάζεστε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που δεν θα λειτουργήσει.

Ποιοι είναι οι πέντε τύποι λογότυπων;

Οι πέντε τύποι λογότυπων είναι το συνδυαστικό λογότυπο (εικονίδιο και κείμενο), το λογότυπο/γράμμα (μόνο κείμενο ή κείμενο), το εικονιστικό σήμα (μόνο εικονίδιο), το αφηρημένο σήμα (μόνο εικονίδιο) και το έμβλημα (κείμενο μέσα σε σχήματα).

Πώς τα λογότυπα προσελκύουν πελάτες;

Ένας καλός σχεδιασμός λογότυπου ωφελεί μια μάρκα. Προσελκύει την προσοχή, διαφοροποιεί από τους ανταγωνιστές και επηρεάζει τις αγοραστικές αποφάσεις των πελατών.

Ποια είναι τα πέντε χαρακτηριστικά ενός καλού λογότυπου;

Απλό, αξιομνημόνευτο, διαχρονικό, ευέλικτο και σχετικό.

Ανακεφαλαιώνοντας

Ξέρω ότι πρόκειται για πολλές πληροφορίες, γι' αυτό σας παραθέτω μια σύντομη σύνοψη.

Ο σχεδιασμός του λογότυπου είναι σημαντικός για μια επιχείρηση. Σημαντικά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν σχεδιάζετε ένα λογότυπο είναι το χρώμα, το σχήμα και η γραμματοσειρά. Και μην ξεχνάτε τον πιο σημαντικό κανόνα: το λογότυπό σας πρέπει να λέει τι κάνετε!

Ελπίζω τα παραπάνω στατιστικά στοιχεία και γεγονότα για τα λογότυπα να σας βοηθήσουν να πάρετε περισσότερες ιδέες για την επιχείρησή σας.

Αναφορές:

• //www.tailorbrands.com/blog/starbucks-logo
• //colibriwp.com/blog/round-and-circular-logos/
• //www.cnbc.com/2015/05/01/13-famous-logos-that-require-a-double-take.html
• //www.businessinsider.com/first-twitter-logo-cost-less-than-20-2014-8
• //www.rd.com/article/baskin-robbins-logo/
• //www.websiteplanet.com/blog/logo-design-stats/