Прывітанне! Мяне завуць Джун. Я графічны дызайнер з вопытам работы ў сферы рэкламы. Я працаваў у рэкламных агенцтвах, тэхналагічных кампаніях, маркетынгавых агенцтвах і дызайн-студыях.

Зыходзячы з майго працоўнага вопыту і гадзін даследаванняў, я павінен сказаць, што лагатыпы аказваюць вялікі ўплыў на бізнес.

Статыстычныя дадзеныя аб графічным дызайне паказваюць, што 86% кліентаў кажуць, што аўтэнтычнасць брэнда ўплывае на іх рашэнні пры выбары і падтрымцы патрэбных ім прадуктаў.

Што азначае сапраўднасць? Унікальны дызайн !

Калі казаць пра дызайн або візуальныя выявы, колер і лагатыпы - гэта першае, што прыцягвае ўвагу. Вось чаму важна вывучаць і разумець лагатыпы .

Не пераканаўча?

Ну, я сабраў статыстыку і факты па 19 лагатыпах, уключаючы агульную статыстыку лагатыпаў, статыстыку дызайну лагатыпаў і некаторыя факты аб лагатыпах.

Чаму б не пераканацца ў гэтым самім?

Статыстыка лагатыпа

Чаму лагатып так важны для брэнда або бізнесу? Адказ просты і пацверджаны даследаваннямі. Людзі апрацоўваюць выявы хутчэй, чым тэкст, і яны часта звязваюць візуальны кантэнт з вашым бізнесам.

Вось некаторая агульная статыстыка лагатыпаў.

Больш за 60% кампаній са спісу Fortune 500 выкарыстоўваюць камбінаваныя лагатыпы.

Камбінаваны лагатып - гэта лагатып, які ўключае значок і тэкст. Большасць кампаній выкарыстоўваюць яго, таму што ён больш універсальны і пазнавальны. Адзіны лагатып Fortune 500, які выкарыстоўвае падстаўку-адзіны выяўленчы значок Apple.

90% насельніцтва свету пазнае лагатып Coca-Cola.

Чырвона-белы лагатып Coca-Cola з'яўляецца адным з самых пазнавальных лагатыпаў у свеце. Іншыя вядомыя і добра пазнавальныя лагатыпы - гэта Nike, Apple, Adidas і Mercedes-Benz.

Рэбрэндынг вашага лагатыпа можа мець вялікі ўплыў (добры і кепскі) на бізнес.

Паспяховы прыклад: Starbucks

Вы памятаеце апошні лагатып Starbucks? Гэта было нядрэнна, але сённяшні новы лагатып, безумоўна, з'яўляецца поспехам, таму мы можам павучыцца.

Новы лагатып адпавядае сучасным тэндэнцыям і захоўвае арыгінальную сірэну. Пазбаўленне ад вонкавага кольца, тэксту і зорак надае больш чысты выгляд і дае зразумець, што Starbucks прапануе больш, чым проста каву.

Няўдалы прыклад: Gap

Gap перапрацаваў свой лагатып у 2010 годзе пасля фінансавы крызіс 2008 года, і кліенты ненавідзелі яго. Гэты рэбрэндынг не толькі засмуціў некаторых кліентаў, якія пайшлі ў сацыяльных сетках, каб выказаць сваё негатыўнае стаўленне да новага лагатыпа, але і прывёў да вялікіх страт у продажах.

Праз шэсць дзён Gap вырашыў вярнуць свой лагатып да першапачатковага.

Лагатып Instagram мае самы вялікі аб'ём пошуку ў свеце.

Лагатып Instagram, які з'яўляецца адной з вядучых платформаў сацыяльных сетак сёння, шукаюць 1,2 мільёна разоў кожны месяц па ўсім свеце. На другім і трэцім месцах па колькасці пошуку знаходзяцца лагатыпы YouTube іFacebook.

Лагатып больш уплывае на жанчын, чым на мужчын, калі справа даходзіць да прыняцця рашэння аб куплі.

Каля 29% апытаных жанчын і 24% мужчын сцвярджаюць, што яны з большай верагоднасцю давяраюць кампаніі, калі знешні выгляд брэнда, уключаючы лагатып, ім знаёмы.

У сярэднім, убачыўшы лагатып 5-7 разоў, кліенты запомняць брэнд.

Лагатып перадае асобу брэнда, таму многія людзі асацыююць брэнд з яго лагатыпам.

67% малых прадпрыемстваў гатовыя заплаціць 500 долараў за лагатып, а 18% заплацяць больш за 1000 долараў.

Малым прадпрыемствам важна вылучацца з натоўпу, таму унікальны дызайн лагатыпа і брэндынг важныя.

Статыстыка дызайну лагатыпа

Прафесійны і прыгожы лагатып не толькі пакажа імідж вашага брэнда, умацуе давер, але і прыцягне кліентаў. Вось чаму кампаніі гатовыя інвеставаць у дызайн лагатыпаў.

Паглядзіце, ці можна атрымаць адсюль ідэі для рэбрэндынгу.

40% кампаній са спісу Fortune 500 выкарыстоўваюць сіні колер у сваіх лагатыпах.

Сіні, здаецца, з'яўляецца любімым колерам 500 лепшых кампаній, за ім ідзе чорны (25 %), чырвоны (16 %) і зялёны (7 %).

Паглядзіце колькасць кампаній, якія выкарыстоўваюць сіні, чорны і чырвоны:

У большасці лагатыпаў выкарыстоўваюцца два колеры.

Даследаванні паказваюць, што 108 з 250 лепшых кампаній выкарыстоўваюць камбінацыю двух колераў у лагатыпе кампаніі. 96 з 250 выкарыстанняадзін колер і 44 выкарыстоўваюць больш за тры колеры.

Форма лагатыпа мае значэнне.

Даследаванні паказваюць, што форма лагатыпа можа паўплываць на меркаванне кліентаў аб брэндзе. Напрыклад, брэнды любяць выкарыстоўваць кругі ў сваіх лагатыпах.

Кругі часта сімвалізуюць адзінства, цэласнасць, інтэграцыю, глабальнасць, дасканаласць і г.д.

Шрыфт San Serif - самы папулярны шрыфт, які 500 лепшых кампаній выкарыстоўваюць на сваіх лагатыпах.

367 сярод 500 лепшых кампаній выкарыстоўваюць толькі шрыфт San Serif для сваіх лагатыпаў. Яшчэ 32 лагатыпы кампаній выкарыстоўваюць камбінацыю шрыфтоў Serif і San Serif.

У распрацоўцы лагатыпаў усе вялікія літары выкарыстоўваюцца часцей, чым вялікія літары.

47% кампаній са спісу Fortune 500 выкарыстоўваюць у сваіх лагатыпах усе вялікія літары. 33% выкарыстоўваюць рэгістр загалоўкаў, 12% выкарыстоўваюць выпадковыя камбінацыі і 7% выкарыстоўваюць толькі малыя літары.

Факты аб лагатыпах

Хочаце ведаць гісторыю некаторых вядомых лагатыпаў? Ці ведаеце вы, што лагатып Coca-Cola быў бясплатным? У гэтым раздзеле вы знойдзеце некалькі цікавых фактаў пра лагатыпы.

Лагатып Stella Artois з'яўляецца самым старым лагатыпам, упершыню выкарыстаным у 1366 годзе.

Stella Artois была заснавана ў Лёвене, Бельгія, у 1366 годзе, і яны ўвесь час выкарыстоўвалі адзін і той жа лагатып так як.

Першы лагатып Twitter каштаваў 15 долараў.

Twitter купіў у iStock значок птушкі, распрацаваны Сайманам Окслі, каб выкарыстоўваць яго ў якасці свайго лагатыпа. Аднак у 2012 годзе Twitter правёў рэбрэндынг і зрабіў лагатып больш вытанчаным.

Вядомы лагатып Coca-Colaкаштаваць $0.

Не ўсе буйныя брэнды маюць дарагія лагатыпы. Вось доказ! Першы лагатып Coca-Cola быў створаны Фрэнкам М. Робісанам, партнёрам заснавальніка Coca Cola і бухгалтарам.

Студэнт графічнага дызайну стварыў лагатып Nike за 35 долараў.

Лагатып Ніка распрацавала Кэралін Дэвідсан, графічны дызайнер з Універсітэта штата Портленд. Нягледзячы на ​​​​тое, што першапачаткова яна атрымала толькі 35 долараў, праз гады яна атрымала ўзнагароду ў 1 мільён долараў.

У топ-3 самых дарагіх лагатыпаў у свеце ўваходзяць Symantec, British Petroleum і Accenture.

Лагатып Baskin Robbins азначае 31 густ марожанага.

Baskin Robbins - амерыканская сетка марожанага. Ад літар B і R вы бачыце ружовыя вобласці, якія паказваюць лічбу 31.

Верагодна, вы добра знаёмыя з сіне-ружовым варыянтам лагатыпа. Аднак яны толькі што змянілі дызайн свайго лагатыпа ў гонар свайго першага лагатыпа, створанага ў 1947 годзе. Таму яны змянілі колеры лагатыпа назад на шакаладны і ружовы.

«Усмешка» на лагатыпе Amazon азначае, што яны прапануюць усё.

Першае, што прыходзіць на розум, калі вы бачыце «ўсмешку» пад знакам Amazon, вы, напэўна, звязалі б з задаволенасцю кліента, таму што гэта ўсмешка. Мае сэнс.

Аднак, калі вы звярніце больш пільную ўвагу, стрэлка (усмешка) паказвае ад А да Я, што фактычна пасылае паведамленне, што яны прапануюць розныярэчы ва ўсіх катэгорыях.

Частыя пытанні па лагатыпах

Хочаце даведацца больш пра лагатыпы або дызайн лагатыпаў? Вось яшчэ асновы лагатыпа, якія вы можаце ведаць.

Якія залатыя правілы дызайну лагатыпа?

• Стварыце тое, што распавядае пра тое, што вы робіце.
• Выберыце правільную форму.
• Выкарыстоўвайце шрыфт, які адпавядае вашаму брэнду.
• Выбірайце колер з розумам. Паглыбіцеся, каб даведацца больш пра псіхалогію колеру.
• Будзьце арыгінальнымі. Не капіюйце іншыя брэнды.
• Зрабіце гэта простым, каб вы маглі выкарыстоўваць яго рознымі спосабамі (друкаваным, лічбавым, прадуктовым і г.д.)
• Не спяшайцеся! Не спяшайцеся ствараць лагатып, які не будзе працаваць.

Якія пяць тыпаў лагатыпаў?

Пяць тыпаў лагатыпаў: камбінаваны лагатып (значок і тэкст), слоўны/літарны знак (толькі тэкст або наладка тэксту), выяўленчы знак (толькі значок), абстрактны знак (толькі значок) і эмблема (тэкст у фігурах).

Як лагатыпы прыцягваюць кліентаў?

Добры дызайн лагатыпа прыносіць карысць брэнду. Гэта прыцягвае ўвагу, адрознівае ад канкурэнтаў і ўплывае на рашэнні кліентаў аб куплі.

Якія пяць характарыстык добрага лагатыпа?

Просты, запамінальны, вечны, універсальны і актуальны.

Падвядзенне вынікаў

Я ведаю, што інфармацыі шмат, таму вось кароткі вынік.

Дызайн лагатыпа важны для бізнесу. Важнымі элементамі, якія трэба ўлічваць пры распрацоўцы лагатыпа, з'яўляюцца колер, форма і шрыфт. І О! Не рабіцезабудзьцеся пра самае важнае правіла: ваш лагатып павінен расказваць пра тое, што вы робіце!

Спадзяюся, што прыведзеная вышэй статыстыка і факты аб лагатыпе дапамогуць вам атрымаць больш ідэй для вашага бізнесу.

Спіс літаратуры:

• //www.tailorbrands.com/blog/starbucks-logo
• // colibriwp.com/blog/round-and-circular-logos/
• //www.cnbc.com/2015/05/01/13-famous-logos-that-require-a-double-take. html
• //www.businessinsider.com/first-twitter-logo-cost-less-than-20-2014-8
• //www.rd.com/article/baskin- robbins-logo/
• //www.websiteplanet.com/blog/logo-design-stats/